L'impatto di tecnologie a rapida evoluzione e l'ascesa della fotografia social emergono dalla nuova
L'impatto di tecnologie a rapida evoluzione e l'ascesa della fotografia social emergono dalla nuova
L'impatto di tecnologie a rapida evoluzione e l'ascesadella fotografia social emergono dalla nuova ricerca di Getty Images sulletendenze visive
“Curve: Strategie,idee e tendenze visive” propone commenti di professionisti, stream video eanalisi delle tendenze visive nel settore Tecnologia
Milano, 11 ottobre 2012 - Getty Images, aziendaleader nella creazione e distribuzione di contenuti fotografici, video emultimediali, ha annunciato una nuova edizione della ricerca “Curve:Strategie, idee e tendenze visive”con focus sul settore Tecnologia,uno studio multimediale che ritrae le attuali tendenze in campo visivo fruttodella democratizzazione della tecnologia e dell'affermarsi dei social media.Curve analizza altrettanti temi che riguardano il processo di trasformazionevisiva a livello mondiale e il mutevole ruolo della fotografia alla luce delconnubio tra tecnologia e telecomunicazioni.
Leader di settore per la propria capacità di innovazione, GettyImages ha lanciato questo studio attraverso un sito completamente rinnovato,che ha l'obiettivo di incoraggiare l'interazione e la connettività tra idiversi canali media. La pagina online statica ha quindi ceduto il posto aun'interfaccia dinamica e in continuo aggiornamento che riporta i risultati inmodo da stimolare i commenti e la collaborazione da parte dei lettori. Curve: Strategie, idee e tendenze visivemostra nel dettaglio la rapida evoluzione di questi settori rispetto a tretematiche ben distinte ed esaminando il ruolo mutevole della fotografia;connettività, identità, creatività e analisi in base a fascia demografica, audiencee settori.
“Siamo lieti di pubblicare la nuova edizione di Curve: Strategie, idee e tendenze visivein una veste rinnovata e aggiornata che presenta l'analisi in manieravisivamente coinvolgente”, ha dichiarato Andrew Saunders, Senior Vice President of Creative Imagery e Product Development diGetty Images. “Getty Images ècostantemente impegnata a innovare, sperimentare nuovi formati che diano provadella potenza dei media digitali, e questa edizione del report ripercorrel'evoluzione della fotografia attraverso la tecnologia evidenziando come usiamole immagini per connetterci l'un l'altro attraverso un nuovo sito elegantecomprendente video, foto e commenti”.
Lo studio di Getty Images sulla comunicazione visiva ha messo inevidenza una serie di tendenze che evidenziano come il connubio tra media etecnologia contribuisca alla democratizzazione dei contenuti, favorendo laconnettività tramite esperienze visive condivise. La ricerca è supportata dacase study e commenti di importanti figure del settore, di cui presentiamo diseguito una breve presentazione e una selezione, rimandando per approfondimential sito: http://curve.gettyimages.com/.
Fotografia: la killer app e i dati di scenario della fotografia
La fotografia social sta alterando il significato originale difotografia e sta avendo un impatto notevole sulle modalità con cui i brand sfruttanole immagini per creare campagne capaci di coinvolgere e attirare l'attenzione.Nel 2011 sono stati venduti 491,4 milioni di smartphone, un aumento del 58%rispetto all'anno precedente secondo quanto riferito da Gartner Research, conuna crescita esponenziale nel numero di telefonini dotati di funzioni diphoto-sharing istantaneo. Nicholas Mirzoeff, Professor of Media, Culture andCommunication alla New York University, ritiene che la fotografia sia la‘killer app’ del web 2.0. Sulla rivista FOAM, Mirzoeff ha commentato come lanuova condivisione sociale di immagini personali dia vita ad una nuova era diauto-immagine: i “fotograffiti”. Mirzoeff sottolinea inoltre che per chi crea,chi fruisce, chi condivide e chi acquista, la fotografia è diventata il vettoreprimario del social sharing in quanto espressione di sé, la forma più valida diconnessione, la ragione per la quale i brand e gli inserzionisti entrano incontatto con le comunità fotografiche come Flickr.
Fotocamere contro cellulari: il post-istantanea
Analizzando il social sharing via smartphone come lo strumentodella nuova istantanea, lo studio Curvescopre le forze che stanno dietro alla tendenza dell’autenticità. Il nuovosecolo è caratterizzato da una fotografia veloce, improvvisata, che richiamapiù l'idea di esperimento che non di documentazione visiva, aspetto questo chela rende particolarmente interessante per pubblicitari e brand. La fotografiacome forma artistica democratica e largamente disponibile, ha iniziato adaffermarsi con i ritratti di famiglia e la prima commercializzazione dell'“istante Kodak”, ovvero la capacità di rendere accessibili gli strumentifotografici anche al mercato consumer. Da allora è divenuta il segno della vitaquotidiana contemporanea con siti web di condivisione delle immagini comeFacebook e Flickr. Il digitale favorisce lo scambio di centinaia e migliaia discatti ogni ora, dando agli utenti la possibilità di creare immagini,modificarle e distribuirle in maniera assolutamente semplice e immediata.
Dopo l'autenticità
L'originalità è un valore culturale e sociale, uno stile esteticodi cui Curve tiene traccia dal 2005,anno di uscita del report Aspirational Environmentalism incentrato su temiambientali. Per i brand l'originalità è una caratteristica che non viene maimeno, con i marketer che scelgono come agire in base alle tendenze socialiprevalenti.
Con il prestigio dell'originalità per un gruppo di giovani utentidi smartphone, Samsung, promotore del Galaxy Note attraverso una campagna suFacebook in collaborazione con lo street artist Notasso, incarna un messaggiopiù forte per le nuove aziende tecnologiche — questi brand rappresentano unelemento catalizzatore, un motore per la creatività personale che trova espressionenel fare foto, con l'influenza delle istantanee di Flickr e Facebook el'applicazione Instagram con i suoi filtri nostalgici.
Il carisma del “quotidiano”
Da semplice occasione di divertimento a strumento che permette diricostruire la storia di una famiglia, la fotografia è il mezzo più diffuso perla condivisione, il racconto e l'auto-espressività, tutti aspetti che il mondopubblicitario sta sfruttando in termini di creatività. Rivive l'idea del toccoumano in ciò che appare essere un freddo processo digitale, ragione per cuideterminati tipi di ambientazioni retro sono tornati in auge; ad esempio lacampagna della Volkswagen Golf Cabriolet, reintrodotta sul mercato dopoun'assenza di nove anni, che riprende in tutto e per tutto le sensazioni di unfilm anni '70 girato in formato Super-8.
Il fascino della quotidianità e l'alone nostalgico fornito daifiltri conferiscono alle immagini un'atmosfera irripetibile. Esattamente comeil video prodotto in crowdsourcing su Instagram da Sony Music per il gruppo TheVaccines, e la campagna ‘Fiestagram’ di Ford su Instagram. In un mondo checambia a un ritmo così veloce, gli scatti personali catturati, caricati econdivisi testimoniano l'identità dell'individuo e la sua posizione nel mondo;l'atto di condividere è il modo per connettersi visivamente in quanto individuia una community più estesa.
Ricordare e raccontare
Lanciato nel 2010, il sito 1000memories è uno dei segnali piùespressivi del salto compiuto dalla fotografia quale mezzo di connessione. Sitratta di un sistema che permette di ricreare la storia fotografica famigliarenell'epoca dell'abbondanza del digitale, quando gli scatti condivisi vannopresto a finire in coda a un newsfeed. In maniera analoga anche il sito DearPhotograph consente di ripercorrere visivamente una storia: l'utente trova unavecchia foto e ne fa uno scatto nello stesso identico luogo dell'originale. Iltempo trascorso tra le due immagini genera un racconto emozionale che unisce legenerazioni e illustra la storia di un legame.
Curve: Strategie, idee e tendenze visive è disponibile onlineall'indirizzo http://curve.gettyimages.com/.E’ inoltre disponibile in PDF o tramite iPad.
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Getty Images
Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione diimmagini, filmati e prodotti multimediali, nonché fornitore di altre forme dicontenuti digitali, compresa la musica. Getty Images soddisfa una clientela diprofessionisti in oltre 100 nazioni, rappresentando il principale punto diriferimento per i creativi e i media alla ricerca di immagini e di altricontenuti digitali. I fotografi e le immagini di Getty Images permettono aiclienti di produrre lavori di alta qualità e di grande impatto che compaionoquotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubblicitarie,nei film, nei programmi televisivi, nei libri e nei siti Web più influenti delmondo. Il sito www.gettyimages.it illustracome Getty Images contribuisca allo sviluppo del ruolo dei media digitali nellacomunicazione e nel business, favorendo la realizzazione di idee creative. E’possibile anche consultare la pagina Facebook http://www.facebook.com/gettyimagesitalia.
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Uploaded on 17/10/2012