Altromercato
Nasce “Kind and Generous”: la musica live entra nelle Botteghe Altromercato
Nasce “Kind and Generous”: la musica live entra nelle Botteghe Altromercato
Un'iniziativa che rafforza il percorso di Altromercato per rendere le Botteghe del mondo luoghi da vivere in modo sempre più partecipato.
Da spazi di relazione, di scambio e attenzione - grazie alle storie che ogni prodotto racconta - a luoghi di cultura: palcoscenici intimi, aperti, vivi.
Il primo evento si terrà a Perugia il 16 maggio, nel suggestivo Emporio all’interno di un oratorio del 1600 dove si esibirà Marta Del Grandi, cantautrice milanese di formazione jazzistica.
Da un’idea creativa di Altromercato in collaborazione con Mirandola Comunicazione.
Verona, 12 maggio 2026 - Altromercato lancia “Kind and Generous” un format di eventi musicali all’interno delle proprie Botteghe, con artisti e artiste scelte non solo per la qualità della loro musica, ma per la loro sensibilità verso temi ambientali, sociali e culturali.
La più grande realtà di Commercio Giusto in Italia apre i suoi luoghi identitari per portare la musica a livello delle persone, con incontri intimi, per restituirle una dimensione più autentica e ridurre le distanze, fisiche e simboliche.
L’evento di lancio si terrà a Perugia il 16 maggio, alle ore 19, nel suggestivo Emporio di via Luigi Bonazzi all’interno di un oratorio del 1600 dove si esibirà Marta Del Grandi, cantautrice milanese di formazione jazzistica.
“Sia dai nostri soci sia dagli organizzatori abbiamo sempre raccolto grande apertura e apprezzamento nel vedere Altromercato impegnata nella cultura. Quello che non ci aspettavamo, almeno non con questa intensità, è stata la gratitudine dimostrata da molti autori e artisti per il nostro lavoro. È stato proprio questo a spingerci a fare il passo successivo, portare gli eventi dentro le botteghe. Dopo anni di collaborazioni con realtà come Music Innovation Hub, all’interno di eventi come Linecheck e Heroes Festival e altri festival ed eventi culturali, abbiamo sentito il bisogno di dar vita a un progetto nostro. Esistono formati internazionali come i Tiny Desk Concerts che hanno mostrato quanto la musica possa vivere in spazi raccolti e autentici, ma quello che volevamo fare era diverso, partire da luoghi che sono già comunità, come le nostre botteghe, e farli diventare spazi ancora più vivi” afferma Luca Bertoni, Sales Coordinator Rete Altromercato. “Il nome Kind and Generous nasce da un riferimento preciso all’omonima canzone di Natalie Merchant, un inno alla gratitudine e alla generosità che abbiamo sentito profondamente nostro. È un omaggio alla generosità degli artisti che mettono il loro talento al servizio di un messaggio, quella delle persone che ci scelgono ogni giorno e quella degli spazi che si aprono per diventare luoghi di relazione. Kind and Generous nasce da qui: dal desiderio di creare un luogo in cui la musica non sia solo ascoltata, ma condivisa. Un luogo in cui le persone possano incontrarsi davvero, senza distanza.”
Da sempre le Botteghe Altromercato sono spazi di relazione, di scambio, di attenzione dove soci, dipendenti, volontarie e volontari raccontano cosa si nasconda dietro ai propri prodotti: storie di produttori, di scelte e di impatti concreti. Con Kind and Generous ora diventano anche luoghi di cultura: palcoscenici intimi, aperti, vivi.
A inaugurare il progetto una delle voci più interessanti della scena contemporanea, tra ricerca pop e atmosfere cinematografiche.
“Ringrazio Altromercato per l’invito ad aprire questa rassegna, in cui la musica diventa parte di un messaggio e invita una comunità ad incontrarsi e condividere un momento speciale” afferma Marta Del Grandi la cantautrice milanese di formazione jazzistica che canterà al primo evento di Kind and Generous
Gli artisti verranno scelti per la loro sensibilità verso temi cari ad Altromercato e la musica diventa così un linguaggio capace di dialogare con ciò in cui crede. L’intimità di questi incontri permetterà di portare la musica a livello delle persone, restituendole una dimensione più umana, più diretta, più autentica permettendo così di ridurre le distanze, fisiche e simboliche. Infine le Botteghe si apriranno a nuovi sguardi, nuovi suoni, nuove possibilità per chi è curioso, per chi cerca un modo diverso di vivere la cultura, per chi crede che anche il cambiamento passi da questo.
Kind and Generous diventa così un invito a fermarsi, ad ascoltare, a stare insieme. Perché a volte basta poco: una voce, uno spazio giusto, delle persone che stanno insieme. E la distanza scompare.
L’idea di un format in grado di portare la musica nelle Botteghe nasce dall’intuizione di Altromercato in collaborazione con Mirandola Comunicazione.
Per maggiori informazioni su Kind and Generous si può scrivere a eventi.retail@altromercato.it
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ALTROMERCATO
Altromercato è la più grande realtà di Commercio Giusto in Italia e una delle principali al mondo. Fondata oltre 35 anni fa, oggi conta oltre 80 Soci e 180 negozi a marchio, gestendo rapporti con oltre 90 organizzazioni di produttori in più di 35 Paesi.
Le persone, le comunità e il pianeta sono sempre al centro dell’agire di Altromercato. La sua mission è costruire filiere etiche per le materie prime principalmente alimentari, facendosi garante di un modo di coltivare la terra e di produrre prodotti che rispetti le persone e il pianeta, attraverso il modello del commercio giusto e la cooperazione internazionale. Per costruire un'economia più sostenibile giorno dopo giorno.
Altromercato propone prodotti alimentari quali cioccolato, caffè, zucchero, banane etc., molti dei quali biologici, una selezione di prodotti da agricoltura italiana e una linea di cosmesi naturale Natyr.
I suoi prodotti sono presenti nel suo shop online, in circa 1500 punti vendita della Grande Distribuzione, 2000 negozi specializzati bio, oltre che in mense scolastiche, comparto food service (bar, ristorazione, catering etc) e vending e regalistica aziendale. Inoltre, grazie alla business unit Made In Dignity, Altromercato diventa un partner strategico anche per le grandi industrie alimentari che possono dar vita a progetti di Corporate Social Responsability e, attraverso l’acquisto delle sue materie prime (zucchero, caffè e cacao), partecipare alla costruzione di filiere etiche, dirette, partecipate, tracciate e sostenibili.
UFFICIO STAMPA
Mirandola Comunicazione
Francesco Sicchiero | francesco.sicchiero@mirandola.net | 366 8759702
Uploaded on 06/05/2026
