Quanto è importante la creatività per l’advertising digitale, in un momento in cui si stanno sviluppando sempre più nuove modalità di comunicazione online?

Con l’allargamento del “modello Internet” anche all’interno dei Media tradizionalmente offline, stanno infatti cambiando non solo le logiche di vendita degli spazi ma anche il processo di gestione delle creatività e dei contenuti pubblicitari.

Il mondo digitale grazie all’utilizzo dei dati permette di passare da una comunicazione “one to many” ad una comunicazione “one to one”. Il concetto chiave è quindi quello di coinvolgere l’utente giusto al momento giusto, con però il giusto messaggio, inteso sia come “storytelling” sia come singola creatività all’interno di un annuncio.

Il dato assume un ruolo fondamentale non solo come fonte primaria per la pianificazione dello spazio Media, ma diventa un asset per la realizzazione del messaggio inserito in quello spazio, che diventa anch’esso “addressable” e “data-driven”. Il formato pubblicitario può generare più o meno attenzione, ma sono i contenuti a coinvolgere e a influenzare l’utente.

Storytelling, gestione delle creatività, creatività dinamiche, influencer marketing, digital audio e digital out-of-home sono solo alcuni dei temi che verranno toccati durante l’evento.

Accredito stampa e come raggiungere l'evento

Agenda

• 9.30 Introduce e presiede
  Giuliano Noci (Responsabile Scientifico dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
  
  Creatività e tecnologia: l'approccio delle aziende
  Andrea Lamperti (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
  
  Commentano i risultati della Ricerca
  Francesca Casadei (Head of Strategy, Havas Media)
  Marilyn Cicoria (Responsabile Marketing e Comunicazione, Mabina)
  Giorgio Corradini (Country Manager, seedtag Italia)
  Andrea Pomponi (Head of Milan Office, Arkage)
  
  Influencer Marketing: tra opportunità e sfide
  Nicola Spiller (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
  
  Commentano i risultati della Ricerca
  Elisabetta Corazza (Head of Digital Marketing, Danone Italia)
  Miriam Frigerio (Head of Brand and Communication, Sorgenia)
  Lorenzo Giorda (Global Head of Digital Marketing, Lavazza)
  Melissa Lee (Advocacy and Innovation Manager, L'Oréal Italy)
  Altri relatori in attesa di conferma
  
  Innovazione e creatività sui "nuovi" mezzi digitali
  Denise Ronconi (Ricercatrice dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)
  
  Innovazione e dati dell'Out Of Home
  Giovanna Maggioni (Presidente AudiOutdoor)
  
  Commentano i risultati della Ricerca
  Benedetta Arlati (Creative & Live Solutions Manager, IGPDecaux)
  Alfredo Coco (Direttore Marketing & Operation, Mediamond)
  Davide Panza (CMO & Co-Founder, DigitalMDE)
• 12.30 Chiusura dei lavori