Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano

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 Osservatorio Internet Media 

Out Of Home: destinazione digitale!

Giovedì 21 marzo | 09.30 - 13.00

Aula De Carli, Edificio B9, Campus Durando, via Durando 10, Milano e Online Streaming

Il mercato pubblicitario italiano è mutato profondamente negli ultimi anni, il digitale infatti si sta facendo sempre più strada portando innovazione e guidando la crescita dell’intero settore, anche per quanto riguarda i mezzi considerati “tradizionali”. Tra questi si distingue l’Out of Home, che da qualche tempo ha intrapreso un processo di digitalizzazione per cui il DOOH ha assunto un ruolo ormai centrale all’interno del settore della comunicazione in esterna, come dimostrano i numeri del mercato. In particolare l’avvento del digitale cambia notevolmente le carte in tavola, portando interessanti novità a livello di tecnologie che vanno a modificare l’approccio degli investitori a questo mezzo pubblicitario. Cambiano così le modalità di pianificazione e di misurazione, per cui l’intero settore – dalla domanda all’offerta – si trova ad affrontare nuove sfide generate e ad abbracciare nuove opportunità.
Durante il convegno dell’Osservatorio Internet Media saranno presentati i numeri del mercato Out of Home in Italia, con particolare attenzione alla componente digitale. Sarà l’occasione per approfondire le novità che sta affrontando il settore della comunicazione esterna – dalle nuove tecnologie ai metodi di misurazione – e i cambiamenti nell’approccio degli investitori.

Il giorno dell'evento sarà possibile scaricare gratuitamente il booklet della Ricerca.
Gli atti completi, comprensivi del Video on demand del convegno, saranno invece disponibili in modalità premium dai giorni successivi all'evento.

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, sarà l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:

-    Quanto vale il mercato dell’Out of Home in Italia? E il Digital Out of Home?
-    Quali sono le novità e le sfide per il mercato portate dal digitale?
-    Come cambia l’approccio degli investitori pubblicitari in questo contesto?
-    Quali sono le logiche di misurazione di questo mezzo?

Accredito stampa e come raggiungere l'evento

Agenda

• Ore 09:30
  Caffè di benvenuto
  
  
• Ore 10:00
  Apertura dei lavori
  
  Out of Home: il viaggio all’interno dell’Osservatorio
  Denise Ronconi
  Direttrice dell’Osservatorio Internet Media
  
  Destinazione digitale: i numeri del mercato Out of Home
  Denise Ronconi
  Direttrice dell’Osservatorio Internet Media
  
  Programmatic Out of Home: dove siamo?
  Francesca Rubin
  Ricercatrice dell’Osservatorio Internet Media
  
  Misurazione Out of Home: qual è la direzione?
  Andrea Meroni
  Ricercatore dell’Osservatorio Internet Media
  
  Gli interventi saranno intervallati da tavole rotonde composte da Partner della Ricerca, membri dell’Advisory Board e testimonianze aziendali. Interverranno:     
  Roberta Arpino
  Digital Marketing Specialist, Woolrich
  Angela Bersini
  General Manager Italy, The Trade Desk
  Giulia Campa
  Programmatic & Business Development Lead, Blis
  Michele Casali
  Marketing Data Director, IGPDecaux
  Alfredo Coco
  Direttore Marketing Web, Out Of Home & Print, Mediamond
  Cristina Corapi
  Strategy Manager, Aeroporti di Roma
  Ilaria De Panfilis
  Digital Marketing Specialist, Woolrich
  Marco Ferrara
  Senior Marketing Manager SCEE, Uber
  Antonella La Carpia
  Country Project Lead, FRAMEN
  Cesare Salvini
  Chief Marketing & Media Officer, Grandi Stazioni Retail
  Simona Terragni
  Head of AdCity, Havas Media Network
  Relatore in attesa di conferma
  Urban Vision
  
  
• Ore 12:30
  Chiusura dei lavori