Altromercato
La nuova campagna Altromercato firmata da Iabicus per raccontare la filiera del cioccolato
“MA FA BENE A CHI? È BUONO PER CHI?”
La nuova campagna Altromercato firmata da Iabicus per raccontare la filiera del cioccolato
Domenica 10 novembre sui canali Warner Bros. Discovery il lancio della campagna. Uno spot che mira a far conoscere cosa si nasconde dietro una tavoletta di cioccolato: deforestazione ambientale, lavoro minorile, violenza economica e disparità di genere sono solo alcune delle problematiche nascoste
La soluzione etica esiste: è il cioccolato Altromercato
EMBARGO 10 NOVEMBRE
Verona 11 novembre 2024 - Altromercato, la principale realtà italiana di Commercio Giusto e tra le più grandi al mondo, lancia il 10 novembre sui canali Warner Bros. Discovery, assieme a Paolo Iabichino, in arte Iabicus, scrittore pubblicitario e consulente creativo, la nuova campagna di comunicazione “MA FA BENE A CHI? È BUONO PER CHI? che ha l’obiettivo di raccontare il vero volto della filiera del cioccolato e proporre un’alternativa etica e di qualità.
Paolo Iabichino, dopo aver guidato, nel 2020, Altromercato con la proposta di un nuovo tono di voce diretto e provocatorio, portato avanti attraverso la campagna di comunicazione “Consumi o scegli?”, firma oggi la nuova campagna pubblicitaria. Uno spot che mira a scuotere le coscienze e rispondere per le rime a quelle pubblicità “Food-porn” a cui il mercato ci ha abituato.
“Con Altromercato abbiamo creato più di un semplice spot pubblicitario. Si tratta di azione, impatto, sfida, ancora una volta parliamo al consumatore per educarlo e non per soggiogarlo con tante belle parole sorde. Abbiamo realizzato il racconto classico di una materia prima amata da tutti: il cioccolato, per poi sfociare nel mondo nascosto dietro alla sua produzione, che cela una dura realtà fatta di sfruttamento, ingiustizia sociale e deforestazione.” afferma Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario e consulente creativo “I brand hanno la responsabilità, e anche il dovere, di educare chi consuma a fare scelte consapevoli, moralmente devono raccontare a tutti la vera realtà delle cose, e non solo la bellezza. Dietro ogni prodotto, che sia cibo, cosmetica o abbigliamento esiste una storia, una persona, una comunità o un impatto sociale che non devono rimanere nascosti.”
La campagna di comunicazione prevede il lancio dello spot pubblicitario il 10 novembre sui canali Warner Bros. Discovery. Inoltre, sarà presente un’attività digital e social ed è previsto un pre - lancio del nuovo docufilm dedicato alla filiera del cacao prodotto da Altromercato, disponibile da fine novembre dal titolo “Il nostro cioccolato è biodiverso“. Trailer disponibile a questo link.
“Abbiamo realizzato insieme a Paolo Iabichino qualcosa che potesse nuovamente sensibilizzare i consumatori e far ragionare loro su scelte d’acquisto responsabili. Volevamo creare uno spot che potesse far luce su quello che si nasconde dietro a un prodotto che compriamo quotidianamente al supermercato, nei bar o ai distributori automatici. Citando Oscar Wilde, possiamo dire che spesso oggi i consumatori conoscono il prezzo di tutto, ma il valore di niente” afferma Elisa Costa, Head of Communication & Brand Strategy di Altromercato. “Tra le filiere meno sostenibili in termini ambientali e sociali c’è quella del cioccolato, la cui produzione alimenta deforestazione, violenza economica, sfruttamento del lavoro minorile e disparità di genere. Per essere davvero buono e fare bene a tutti, il cioccolato deve provenire da filiere etiche e da un Commercio Giusto, sviluppando l’economia delle comunità in cui operano, senza speculazioni e nel pieno rispetto dei diritti umani, sociali e ambientali. È importante far conoscere non solo i problemi, ma anche l’esistenza di un’alternativa etica e sostenibile come il cioccolato Altromercato”.
Credits della Campagna di comunicazione “MA FA BENE A CHI? È BUONO PER CHI?:
Concept, Copywriting e Direzione creativa: Paolo Iabichino
Project Manager: Valentina Canu (Iabicus)
Casa di produzione: Pirate Penguins
Regia: Lorenzo Colombo
3D & CGI: GATE1
Music & Sound Design: Paolo “Adma” Serracane
Voiceover: Voxon.net
Head of Communication & Brand Strategy Altromercato: Elisa Costa
Responsabile Creativo & Art Direction Altromercato: Simona Placci
Responsabile Media & Relations Altromercato: Francesca Serra
Direttore Commerciale: Luigi Ranieri
Category Manager Cioccolato Altromercato: Silvia Nulli
Ufficio Stampa: Mirandola Comunicazione
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ALTROMERCATO
Altromercato è la più grande realtà di Commercio Giusto in Italia e una delle principali al mondo. È un’organizzazione formata da oltre 80 Soci e più di 200 negozi a marchio che gestisce da 35 anni rapporti con 140 gruppi di produttori in oltre 40 paesi, nel Sud e nel Nord del mondo.
Le persone, le comunità e il pianeta sono sempre al centro dell’agire di Altromercato. La sua mission è costruire filiere etiche per le materie prime principalmente alimentari, facendosi garante di un modo di coltivare la terra e di produrre prodotti che rispetti le persone e il pianeta, attraverso il modello del commercio giusto e la cooperazione internazionale. Per costruire un'economia più sostenibile giorno dopo giorno.
Altromercato propone prodotti alimentari quali cioccolato, caffè, zucchero, banane etc., molti dei quali biologici, una selezione di prodotti da agricoltura italiana, una linea di cosmesi naturale Natyr, oggetti di artigianato etico per la casa e le ricorrenze On Earth.
I suoi prodotti sono presenti nel suo shop online, in 1500 punti vendita della Grande Distribuzione, 2000 negozi specializzati bio, oltre che in ristoranti, mense scolastiche, bar ed erboristerie. Inoltre, grazie alla business unit Made In Dignity, Altromercato diventa un partner strategico anche per le grandi industrie alimentari che possono dar vita a progetti di Corporate Social Responsability e, attraverso l’acquisto delle sue materie prime (zucchero, caffè e cacao), partecipare alla costruzione di filiere etiche, dirette, partecipate, tracciate e sostenibili.
UFFICIO STAMPA
Clara Rigoldi | clara.rigoldi@mirandola.net | 333 1862611
Uploaded on 06/11/2024