Digital Report 2014: le eccellenze alimentari Made in Italy sul web!

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Come si muovono sui Social Media i marchi dell’eccellenza alimentare italiana? Quali sono le strategie di Digital Marketing più efficaci? Quali le leve di engagement più diffuse e quali le più premianti?

Queste alcune delle domande che hanno spinto il team services di BEWE, forte dell’esperienza maturata sia nel campo dell’erogazione di servizi sia per quanto riguarda l’implementazione di strumenti di monitoraggio, di analisi e di interpretazione dei dati, a dedicare una specifica attività di analisi ai brand dell’eccellenza italiana nel settore food & beverage distribuiti da Eataly.

Il risultato? Il BEWE Digital Report Eataly 2014 , il report creato a partire dalla piattaforma BEWE Social Intelligence che possa consentire ai referenti del marketing e della comunicazione aziendale di orientare al meglio gli investimenti nell’ambito digital e social, basandosi sull’analisi comparata delle iniziative dei principali player italiani del settore e dei risultati da questi ottenuti in termini di posizionamento e brand engagement.

Rivolto ai brand distributi da Eataly e a tutti quelli che operano nel settore food&beverage, il report restituisce un quadro di insieme, analizzando, a partire dai 245 brand presenti sullo store online di Eataly, 21 marche selezionate secondo precisi criteri quantitativi e qualitativi.

Per questo, oltre ad approfondire le best practices individuate in 15 brand, Il Digital Report Eataly 2014 si sofferma anche su alcuni casi particolari, considerati interessanti o inaspettatamente silenti.

Sulla base dell’analisi di 50 indicatori suddivisi secondo le 3 dimensioni del Bewe Quadrant ( Digital Activity, Digital Engagement e Community), è stato possibile identificare quale posizione i diversi brand ricoprono nell’ecosistema digitale 2.0:

• Innovatori
• Incerti
• Amati
• Inseguitori

Il risultato? Una vera e propria classifica, una mappa che permette di individuare la posizione di ciascun brand ed un’analisi più dettagliata della loro situazione, con punti di forza, debolazze e consigli per migliorare!

II migliori in classifica? Birre di nicchia e grandi vini, ma il vero vincitore è il caffè! La sorpresa? Il fatto che a community di Facebook medio-piccole corrispondano community di Twitter medio-grandi. L’engagement? Gli utenti si mostrano partecipi e affezionati con un buono livello di interazione e ampie prospettive di ingaggio sui social media visuali. La delusione? I siti istituzionali, che sono spesso ancora dei siti “vetrina” e non sfruttano le possibilità di comunicare con gli utenti e raccogliere dati sui propri visitatori: poche le newsletter, assenti i contenuti speciali per gli utenti che si registrano, scarsa la produzione di contenuti aggiornati.

Curiosi di scoprire più in dettaglio il resto della classifica, le strategie e le leve di engagement nell’ecosistema 2.0 del settore food&beverage? Allora non vi resta che scaricare gratuitamente il Digital Report Eataly 2014 a questo link.

Caricato il 29/05/2014

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