Pubblicit� su Internet: � boom su Mobile e Social

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Osservatori ICT del Politecnico di Milano

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COMUNICATO STAMPA

Osservatorio New Media & New Internet

Alla fine del 2013 in Italia ci saranno 7,5 milioni di Tablet e 37 milioni di Smartphone; si accede a Internet sempre pi� da Tablet e Smartphone e oltre 28 milioni di italiani frequentano mensilmente i Social Media. Gli italiani si spostano su Mobile e Social e la pubblicit� li segue.

 Pubblicit� su Internet:

� boom su Mobile e Social

 La nuova Internet, basata sempre di pi� su device mobili e sui Social Network, genera tassi di crescita pi� che significativi: pi� 130% per il Mobile Advertising; pi� 75% per la pubblicit� sui Social Network.

Mercoled� 8 gennaio 2014 ? Il passaggio dalla vecchia alla nuova Internet � quasi completato: a fine 2013 gli utenti che accedono ad Internet mensilmente da Smartphone sono circa il 90% di quelli che navigano da Pc, cos� come quasi il 90% degli utenti Internet visitano mensilmente i Social Network.

Il mercato della pubblicit� ha recepito prontamente il cambio di abitudini in corso: tra il 2012 e il 2013 la Mobile Advertising, cio� la pubblicit� veicolata tramite i telefonini ha registrato una crescita del 130% passando da 89 a circa 200 milioni di euro. Anche l?Advertising sui Social Network nel corso del 2013 fa un bel salto in avanti: pi� 75%, arrivando a sfiorare i 100 milioni di euro, trascinata in particolare dalla crescita di Facebook.

Questa la fotografia scattata dall'Osservatorio New Media & New Internet della School of Management del Politecnico di Milano nel corso dei lavori per la preparazione del nuovo report, giunto ormai alla 7^a edizione, che verr� presentato a marzo 2014.

?� in corso un vero e proprio cambiamento paradigmatico nel mondo digitale: si sta affermando una nuova Internet, incentrata sempre di pi� su mobile device, sui social network e sulle app? afferma Andrea Rangone, Responsabile Scientifico dell?Osservatorio New Media & New Internet. ?Smartphone e Tablet stanno soppiantando il vecchio Pc; i Social Network, in qualche misura, stanno assumendo il ruolo di traino giocato dai motori di ricerca nella ?vecchio? Internet, sono una nuova ?porta di ingresso?; l?accesso ai contenuti � mediato e semplificato dalle Applicazioni. E l?Advertising ha trovato cos� un nuovo canale di sbocco?.

Per quanto riguarda la Mobile Advertising, i dati dell?Osservatorio New Media & New Internet, stimati sulla base dei dati a consuntivo sui primi 9 mesi, mostrano come il 2013 abbia fatto registrare un forte balzo in avanti nella crescita del mercato: mentre tra il 2011 e il 2012 i ricavi da Advertising su Mobile Adv erano cresciuti del 56%, il tasso � pi� che raddoppiato tra il 2012 e il 2013: circa +130%, con un passaggio da 89 milioni di euro a poco pi� di 200 milioni.
 

Anche l?Advertising sui Social Network in Italia incrementa il proprio tasso di crescita: se tra il 2011 e il 2012 aveva ottenuto un +60%, tra il 2012 e il 2013 � cresciuta del 75%, passando da 55 milioni di euro a circa 95 milioni. Diverse le ragioni che stanno attirando l?interesse degli investitori sui Social Network: l?attitudine alla profilazione degli utenti, in grado di aumentare l?efficacia dell?advertising, rivolto a target mirati; la capacit� nell?abilitare l?interattivit� con l?utente.

La stragrande maggioranza di questo fatturato � nelle mani di Facebook, con un ruolo chiave della componente Mobile: circa il 70% degli utenti infatti vi accede anche in mobilit� su Smartphone e Tablet.
 

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La School of Management del Politecnico di Milano, con oltre 240 docenti, e circa 80 fra dottorandi e collaboratori alla ricerca, dal 2003 accoglie le attivit� di ricerca, formazione e alta consulenza, nei campi management, economia e industrial engineering. Fanno parte della Scuola il Dipartimento di Ingegneria Gestionale, le Lauree e il PhD Program di Ingegneria Gestionale e il MIP, la business school del Politecnico di Milano. Nel 2007 ha ricevuto l?accreditamento EQUIS e dal 2009 � nella classifica del Financial Times delle migliori Business School d'Europa; nel Marzo 2013 ha ottenuto il prestigioso accreditamento internazionale da AMBA (Association of MBAs). Gli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano (www.osservatori.net) vogliono offrire una fotografia accurata e continuamente aggiornata sugli impatti che le tecnologie dell?informazione e della comunicazione (ICT) hanno in Italia su imprese, pubbliche amministrazioni, filiere, mercati ecc.

Gli Osservatori sono ormai molteplici e affrontano in particolare tutte le tematiche pi� innovative: Agenda Digitale, Big Data Analytics & Business Intelligence, Canale ICT, Cloud & ICT as a Service, eCommerce B2c, eGovernment, eProcurement nella PA, Fatturazione Elettronica e Dematerializzazione, Gestione Strategica dell?ICT , Gestione dei Processi Collaborativi di Progettazione, Gioco Online, HR Innovation Practice, ICT & Business Innovation nel Fashion-Retail, ICT & Commercialisti, ICT & PMI, ICT & Professionisti, ICT Accessibile e Disabilit�, ICT in Sanit�, ICT nel Real Estate, ICT nelle Utility, Internet of Things, Intranet Banche, Mobile Banking, Mobile Device & Business App, Mobile Internet, Content & Apps, Mobile Marketing & Service, Mobile Payment & Commerce, Multicanalit�, New Media & New Internet, New Slot & VLT, Smart Working, Startup Digitali.

Caricato il 08/01/2014

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